AXA wint van AX

Benelux Bureau voor de Intellectuele Eigendom 27 juli 2023, oppositienr. 2018228, IEF 21591 (AXA/AX Home IMMO) Het Benelux Bureau voor de Intellectuele Eigendom (hierna: BBIE) oordeelt in deze zaak over het verwarringsgevaar tussen de merken van AXA (hierna: opposant) en AX Home IMMO (hierna: verweerder). Opposant beroept zich op haar woord- en beeldmerk (die beiden de woorden 'AXA' bezitten) om de registratie van het woordmerk 'AX HOME' tegen te gaan.

Het BBIE stelt dat de geleverde diensten overeenkomstig zijn, nu beide ondernemingen zich bezighouden met financiële dienstverlening. In de vergelijking van de tekens komt het BBIE tot de conclusie dat de twee merken conceptueel niets met elkaar te maken hebben en een begripsmatige vergelijking daarom niet mogelijk is. 'AXA' betekent niets, maar het merk 'AX HOME' heeft met haar dominante bestanddeel 'HOME' een verwijzing naar het begrip 'huis' in haar betekenis. Visueel komen de twee tekens dan wel weer overeen, omdat het publiek meer op het begin van een merk let dan op het einde. Daar dragen de twee merken nagenoeg dezelfde letters. Hierdoor stelt het BBIE ook dat er sprake is van auditieve overeenkomstigheid. Hiermee komt het BBIE tot de conclusie dat er sprake is van verwarringsgevaar en wordt de merkaanvraag van verweerder afgewezen.

59 L'Office établit que le public ne percevra généralement pas l'élément descriptif d'une marquevcomposée comme l'élément distinctif et dominant de l'impression générale créée par cette marque.9 Levmot HOME dans le signe contesté est un terme anglais de base signifiant « maison ». Dans le contexte desvservices en question, le terme HOME serait perçu comme désignant la nature, le caractère ou la finalitévdes services en question, qui peuvent être fournis dans le but d'acheter ou d'assurer une maison. Ceci estvégalement confirmé par le défendeur (voir point 3435). Par conséquent, le terme HOME est descriptif parvrapport aux services en question. L’élément dominant AX dans le signe contesté n’a pas de signification.